Recentwerd in de on-line versie van New Scientist melding gemaakt van het feit dat kinderen van 2 jaar al in staat zijn om merken van fast food ketens te herkennen, en eten in het algemeen lekkerder vinden als de afbeelding van de 'golden arches' duidelijk zichtbaar in beeld is als ze aan het eten zijn. Een sterk staaltje 'branding' natuurlijk waar we niet al te trots op hoeven te zijn, zeker als je bedenkt dat die bloedvatvernauwende vreetketens per jaar tientallen, zo niet honderden miljoenen dollars spenderen aan marketing speciaal gericht op kleine kinderen. Bah, eng, vies.
Maar nu! Ook volwassenen zijn gevoelig voor dit soort trucs, zo blijkt uit deze bijdrage. Wetenschappers gaven studenten zonder het te weten goedkope wijn van $2 per fles, en vertelden er in het ene geval bij dat de wijn uit Californië kwam, en in het andere uit North Dakota---niet bepaald beroemd om zijn goede wijnen. Wat bleek: degenen die de wijn uit 'Californië' dronken vonden 'm lekkerder, aten ongeveer 10% meer van hun eten, en waren meer geneigd in het restaurant terug te komen. Hetzelfde foefje werd tijdens een receptie uitgehaald bij MBA-studenten, die ook en masse voor de 'Californische' wijn stemden.
Ik kan me herinneren dat het truucje ook is uitgehaald met parfums: vrouwen vinden een parfum uit een exclusieve fles lekkerder ruiken dan die uit een bruin medicijnflesje, terwijl het exact dezelfde geur is. Maar dit waren ongecontroleerde experimenten. Desondanks laten we ons makkelijker beïnvloeden dan we denken, zoveel is wel duidelijk. Je gaat je afvragen hoe subtiel reclame eigenlijk ingrijpt in onze keuzes en of er eigenlijk wel sprake is van een neutrale, en rationele afgewogen keuze van de klant. Je zou zeggen van niet gezien als die advertentiebudgetten---en dus dat de premisse van een rationele klant eigenlijk ook zó bij het vuilnis kan. Toch zijn er stapels economen die dit mantra boven hun bed hebben hangen. Heel raar.
Branding bij kinderen én volwassenen
Moderator: Moderators
Branding bij kinderen én volwassenen
I think, and ever shall think, that it cannot be wrong to defend one's opinions with arguments, founded upon reason, without employing force or authority. ---Niccolò Machiavelli
-
appelfflap
- Superposter
- Berichten: 6438
- Lid geworden op: 23 mei 2005 17:16
Re: Branding bij kinderen én volwassenen
als men miljoenen stopt in dit soort onderzoeken en de reclamecampagnes erop afstemt dan is de bewering dat je rationeel koopt zelfbedrog.
maar als je je er goed bij voelt is er niets aan de hand.
maar als je je er goed bij voelt is er niets aan de hand.
Men heeft ooit eens een test gedaan met merkkleding en kleding van laten we zeggen de Wibra. De merkjes werden eruit geknipt en aan passanten op straat werd gevraagd welk kledingstuk ze leuker vonden. Er waren veel mensen die een truitje van de Wibra verkozen boven die van een wereldberoemde couturier.
Voornamelijk pubers zijn erg beïnvloedbaar wat merken betreft.
In een consumentenprogramma werden diverse soorten koffie getest. Bovenaan eindigde koffie van de Aldi, ver boven DE. Toch kiezen mensen die dit weten voor DE terwijl die van de Aldi (zeggen kenners) lekkerder is.
Prins de Lignac startte ooit met het Nederlands Talen Instituut en vergaarde uiteindelijk 485 miljoen gulden bij elkaar. In de beginperiode inversteerde hij al zijn winst in reclame, zeer tegen de zin van zijn boekhouder. Maar het heeft uiteindelijk geloond.
Voornamelijk pubers zijn erg beïnvloedbaar wat merken betreft.
In een consumentenprogramma werden diverse soorten koffie getest. Bovenaan eindigde koffie van de Aldi, ver boven DE. Toch kiezen mensen die dit weten voor DE terwijl die van de Aldi (zeggen kenners) lekkerder is.
Prins de Lignac startte ooit met het Nederlands Talen Instituut en vergaarde uiteindelijk 485 miljoen gulden bij elkaar. In de beginperiode inversteerde hij al zijn winst in reclame, zeer tegen de zin van zijn boekhouder. Maar het heeft uiteindelijk geloond.
Wat het probleem is met religie? De mens. Voor elke heilige lopen er 2 miljoen zondaars rond - Raymond Reddington
Is het ook goed als ik, tegenstrijdig met de testresultaten, goedkoop bronwater drink, kersbonbon's eet en van die rolletjes koek met jam ertussen? :P Mn kleding koop bij een best wel dure winkel, maar wél de kleding die ik mooi vind (ongeacht de hoge of lage prijs). etc etc.
Er zijn een heleboel mensen die ik ken die bullit drinken, maar daar zie ik ook nooit reclame van. Volgens mij is het ver overdreven.
Er zijn een heleboel mensen die ik ken die bullit drinken, maar daar zie ik ook nooit reclame van. Volgens mij is het ver overdreven.
-
collegavanerik
- Superposter
- Berichten: 6347
- Lid geworden op: 31 mar 2005 22:59
- Locatie: Zuid Holland
-
collegavanerik
- Superposter
- Berichten: 6347
- Lid geworden op: 31 mar 2005 22:59
- Locatie: Zuid Holland
ik begrijp deze zin niet, is het nederlands?cymric schreef:Ze goed het logo van de ORE tonen dan maar, cve?
Hebr 6: 5 wie het weldadig woord van God en de kracht van de komende wereld ervaren heeft 6 en vervolgens afvallig is geworden, kan onmogelijk een tweede maal worden bekeerd.
Als er een almachtige god bestaat, dan is hij een sadist.
Je avatar is dat van de onzichtbare rose eenhoorn, in sommige gevallen het logo van de atheïst. Je wilt natuurlijk wel dat ze dát eerder en beter hekennen dan een kruis, ankh, swastika, of wat dan ook.
I think, and ever shall think, that it cannot be wrong to defend one's opinions with arguments, founded upon reason, without employing force or authority. ---Niccolò Machiavelli
Echt heel verrassend is die uitslag natuurlijk niet. Veel merken genieten ook een bepaald vertrouwen. Je koopt liever een a-merk kledingstuk, omdat je weet dat van een a-merk het waarschijnlijker is dat-ie langer meegaat. (Nu koopt mijn vriendin om exact die reden een b-merk, want dan kan ze sneller weer wat nieuws aan, tja...).Omdat er in deze tijd duizenden verschillende producten zijn is het onmogelijk voor consumenten van alle producten op technisch niveau verstand te hebben en te beoordelen welke écht het beste is ongeacht merkje. Dit kan dus niet altijd, dus ga je op vertrouwen af. 'Merken' spelen in op dit vertrouwen of proberen het te creëeren. Lijkt mij logisch.
Daar komt bij dat mensen zich graag laten foppen. Hoeveel Nederlanders denken wel niet dat Grolsch uit een beugel lekkerder of anders is dan Grolsch uit een pijpje.
Daar komt bij dat mensen zich graag laten foppen. Hoeveel Nederlanders denken wel niet dat Grolsch uit een beugel lekkerder of anders is dan Grolsch uit een pijpje.
-
collegavanerik
- Superposter
- Berichten: 6347
- Lid geworden op: 31 mar 2005 22:59
- Locatie: Zuid Holland
ohhh je bedoelt IPUcymric schreef:Je avatar is dat van de onzichtbare rose eenhoorn, in sommige gevallen het logo van de atheïst. Je wilt natuurlijk wel dat ze dát eerder en beter hekennen dan een kruis, ankh, swastika, of wat dan ook.
ik gebruik ORE nooit, vandaar....
Laatst gewijzigd door collegavanerik op 08 aug 2007 16:36, 1 keer totaal gewijzigd.
Hebr 6: 5 wie het weldadig woord van God en de kracht van de komende wereld ervaren heeft 6 en vervolgens afvallig is geworden, kan onmogelijk een tweede maal worden bekeerd.
Als er een almachtige god bestaat, dan is hij een sadist.
Degenen die er tientallen millioenen tegenaan smakken denken er duidelijk anders overKevin schreef:Is het ook goed als ik, tegenstrijdig met de testresultaten, goedkoop bronwater drink, kersbonbon's eet en van die rolletjes koek met jam ertussen? :P Mn kleding koop bij een best wel dure winkel, maar wél de kleding die ik mooi vind (ongeacht de hoge of lage prijs). etc etc.
Er zijn een heleboel mensen die ik ken die bullit drinken, maar daar zie ik ook nooit reclame van. Volgens mij is het ver overdreven.
En vooral in de beginperiode, dan kun je je zaak (winst) niet af laten hangen op de zogenaamde mond op mond reclame. Hoe grootschaliger de reclamecampange, des de meer mensen weten van je product af. Dan krijg je m.i het logische gevolg van meer omzet (het kan geen kwaad om het een keer te proberen). En dan ligt het aan het product zelf om de winst te behouden, dan niet nog meer te laten stijgen (lees> meer investeren).In de beginperiode inversteerde hij al zijn winst in reclame, zeer tegen de zin van zijn boekhouder.
Reclame maken is herhaling, herhaling, herhaling, wenselijk in een mooie verpakking samen met een pakkende 'slogan' dan is het helemaal klaar.
Fuck met alles.
-
The Prophet
- Bevlogen
- Berichten: 2870
- Lid geworden op: 09 mei 2007 14:24
- Contacteer:
-
Sebastiaan
- Bevlogen
- Berichten: 1591
- Lid geworden op: 27 nov 2005 14:07
Penn & Teller Bullshit hebben er ook een aflevering aan besteed hoe makkelijk je mensen met een beetje marketing mensen voor de gek kunt houden. Als demonstratie lieten ze gasten in een exclusief restaurant geloven dat ze zeer exclusief mineraal water dronken. Ze vonden het exclusieve ook heel lekker maar het bleek gewoon leiding water te zijn in flessen.
De wereld is zoveel logischer en makkelijker te begrijpen zonder god dan met, dus waarom moeilijk doen als het makkelijk kan?
.